ブログ検索でマーケティングリサーチ（How to Search Blogs）

ブログは、Web 2.0時代の申し子的な存在で、いまやネットユーザならかなりの割合で自分のブログを持っていると言う方が多いのではないかと思う。

ということで、マーケティングを考えた時にバイラル・マーケティングなどインターネット上のメディアとしてブログはやはり外せないワケだ。

ただ、巷に数多あるブログをクチコミの道具にあるいはペイドパブの出口だけにしか使わないのはもったいない。
何が言いたいかと言えば、アウトバウンドのマーケティングだけではなく、インバウンドのマーケティング、つまり製品企画や市場・顧客の状況などのマーケティング・リサーチのためにもブログを使えるはずだというのが当方の主張。

これをつきつめると、いわゆるデータマイニング等の形になるのだが、ここではそこまで本格的にお金や時間をかけなくても、簡単かつすぐにできるブログ検索を活用した簡易的なマーケティング・リサーチのやり方をご紹介したい。

テクノラティプロフィール

ここでご紹介するブログ検索のやり方は、もちろんマーケティング・リサーチのためだけじゃなく他にも情報の収集に使えるものだが、まだ使っていない方にはそれなりに価値のある情報収集の方法ではないかと思う。

まず、ブログ検索に使う検索エンジン。
これは、Google（グーグル）、Yahoo!（ヤフー）、それにテクノラティ（Technorati）の三つほどあれば十分かと思う。

ブログ検索エンジンとしては、これ以外にも国内外で他にも稼動中のものもあるのだが、当方がマーケティングの仕事で使う場合には、これ以外はほとんど使わないし、簡易的なリサーチとしては質・量ともこれで必要十分だろう。

以下が、上記のブログ検索エンジン：

さて、これ以降はグーグルのブログ検索のみでご説明を続けるが、違いは検索オプションの指定の仕方が違うだけなので、もしヤフーやテクノラティで同様のマーケティング的な調査を行う場合には、検索オプションの指定方法をそれぞれ各自調べて頂きたい。

ただ、このブログでメインに扱うテーマである、テクニカル、テクノロジー関連のマーケティングであれば、Googleのブログ検索エンジンだけでもほとんど用は足りると思う。

ちなみに、一般の検索エンジンとブログ検索エンジンの違いは、その名の通り検索エンジンはすべてのウェッブサイトを対象とするのに対し、ブログ検索エンジンはブログのみが検索対象となることだ。

それに何のメリットがあるのかと言えば、簡易マーケティング・リサーチとして大いに役に立つのである。

その理由は、冒頭に書いたように近年ネットさえ使えれば、誰でもブログで情報発信ができるようになったため、ほぼどのようなテーマや情報であっても、ブログに書いている方がいるという現実があるからだ。

そして、ブログ検索エンジンは、ブログ側に ping や RSS などのサイト更新を能動的に知らせる仕組みがあるために、ブログに書かれた記事の情報がほぼ即座に検索結果に反映されるのだ。

このため、例えばある企業が新製品を出したとして、その新製品に対する最新の消費者側の反応や感じ方をサクっと調べるといったことに大変役に立つのである。　もちろん、このようにして閲覧するブログの数（＝サンプル数）が少なければ、偏っている、あるいは統計的に信頼できない可能性が高いということには留意は必要だ。

また、中にはスパム的なブログや、記事広告（ペイドパブ）のブログなどもあるので、それらは除外して考える必要があることにも気をつけなければならない。

それでも、特定の製品やマーケット・セグメントに対して消費者が偽りなく赤裸々に思いのたけをぶつけているのを読めば、Web 2.0 時代にはネットを使うことで、簡単な市場調査なら直ぐに出来てしまうということに今更ながら
感心というか敬服せざるを得ない。

インターネットでブログが爆発的に普及しなければ、このような調査はお金と手間隙をかけなければ絶対に無理だったのだから。

さて、では具体的にどうするか。以下、例を示してみる。
ここでは具体的なマーケティング・リサーチ対象として、「ホームシアター」を調べてみよう。

　→ ホームシアターの Google ブログ検索結果

すると、例えば以下のような現状が垣間見えてくる（因みに当方はホームシアターについては素人）：