紅白歌合戦視聴率とYahoo検索数に見る、 TVとネットの関係
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紅白歌合戦視聴率とYahoo検索数に見る、 TVとネットの関係

Yahoo!Japanスタッフによる、3日ほどまえのブログ記事だが、大変興味深い記事を発見した:

 → 「紅白歌合戦」を検索の世界から見る

これは、本当におもしろいデータ。 
SEO/SEM、検索エンジンマーケティング、ネットマーケティングなどをやっている人は、読んでおく方が良いだろう。

ちなみに、当方は先の大晦日には紅白歌合戦は見ていないのだが、どんな歌手が出るかとか、ある程度のニュースは聞いていたので、このブログ記事に書いてある視聴率と検索の時系列の変化、歌手ごとの検索数などのデータを非常に興味深く読むことはできた。

で、この記事は上のリンクから読んで頂くとして、以下当方によるネットマーケティングに関する考察まで。

まず一点目。
ネットビジネスでユーザが選ぶキーワードや検索の振る舞いを考えるとき、この紅白歌合戦についてのネットユーザによる検索の様子が大変参考になるということ。

ネットショップやアフィリエイト、ブログ(このブログもそうだが)でのアクセスアップやコンバージョン向上を考えるうえで、まずキーワードの選択、そしてそのキーワードでアクセスがあったあとのユーザの行動、(最近、行動ター下ティングなどという用語でも言われているが、それ)をユーザ目線で考える必要があるが、その演習というか事例として大変おもしろいデータだったわけだ。

もちろん、紅白歌合戦で調べものをしているので、何かの販売とかが絡んでいる訳ではないのだが、ネットユーザがどんなキーワードに興味を持ち、どんな検索やサイト上での調べものをどのように行っているかという点では、同じことである。


二点目、紅白歌合戦は、国民の興味の多様化などを受けて以前に較べると視聴率を取れなくなったと言われることも多いが、それでも 35%から40%、羞恥心の出演中は瞬間的に5割に近い視聴率をたたき出しているというのは、やはり年に一回のスペシャル番組とはいえ、やはり驚異的だ。

しかし、それにもかかわらず非常に多くの視聴者がインターネットにアクセスしながらテレビで紅白を見ているという事実にも留意が必要だ。 

つまり、ネットが普及する前は恐らくテレビの前に皆が座っているしかなかったのが、現在では、テレビはつけっぱなしだが、自分の興味の無いシーンではパソコンの画面を見たり、キーボードを叩いたりして、いわゆる「ながら試聴」を行っているネットユーザが相当多いということだ。


三点目、このブログのテーマであるテクニカル・マーケティング、テクノロジー・マーケティングとの関連はさほどないのだが、日本でのB2Cや一般消費者向けのマーケティングでは、やはりYahoo!が検索エンジン of choice という事実である。 

上記のYahooスタッフによるブログ記事のデータでは検索数の絶対数は明らかにされていないが、やはり平均的な日本人のネットユーザ、特にあまりインターネットでの情報収集に慣れていない、どちらかと言えば初心者的または平均的なネットユーザにとっては Yahoo!の影響力が強く、かなり迫ってきたとはいえ Google もまだまだ叶わないということ。

ちなみに、その紅白歌合戦の記事でもリストされている歌手でオジンである当方が知らないものを家内に聞いてみると、一応名前くらいは知っている。 で、どうやって知ったのかと聞くと、駅のキオスクで見る週刊誌の公告とか Yahoo!のトップページに表示されているニュースを読んでて知ったという。

うーむ、なるほど。 さすがは日本で一番アクセスの多いポータルサイトだ・・・Yahoo恐るべし。

ちなみに、当方もウチの家内のような平均的なネットユーザの目線とか検索行動などを意識する為に、わざわざYahoo!を使うことを往々にして強制している (と言っても、やはり俺のメイン検索エンジンはグーグルなのだが)。

しかし、「テクニカル」、「テクノロジー」という形容を取って、マーケッターとしての目線で考えるためには、もっとヤフーを使ってフツーの人(ネットユーザ)の目線とか感性を意識しなければ・・・ いやはや、なんとも大変なもんだ。


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