Googleの行動ターゲティング広告 (behavior targeting)
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Googleの行動ターゲティング広告 (behavior targeting)

何日か前、当方でも日頃からお世話になっているグーグル社からあるお知らせのメールが届いた。

そのお知らせとは、いわゆる「行動ターゲティング広告」の開始についての紹介とお願い、注意事項などで、下記のようなものである:

本日発表のAdSense の新しい機能であります「興味 / 関心に基づく広告」についてお知らせいたします。
この広告配信の機能は北米を中心とした限られた広告主様を対象にベータ版をスタートし、日本での配信開始予定は未定ですが、サイト運営者様には必要に応じて新たな設定が必要な場合がありますので以下の内容をご確認いただき、適宜ご対応をお願いします。

興味 / 関心に基づく広告 とは、ユーザーの興味 / 関心(例えば、スポーツファンなど)に合った広告を皆様のサイト上で表示することができる機能です。

Google はユーザーが訪問する Google コンテンツ ネットワーク内のウェブページをカテゴライズしています。
例えば、ユーザーがスポーツに関連するページを数回に渡り参照している場合、 Google はこのユーザーが「スポーツ」に興味があるとみなし、そのユーザーに合った広告を配信する可能性があります。
アカウント設定の詳細については、Adsense ヘルプセンター を参照してください。

この広告配信の機能は、北米を中心とした限られた広告主様を対象にベータ版をスタートし、2009年末までにベータ版の範囲を徐々に拡大していく予定です。
日本での興味 / 関心に基づく広告の配信開始予定は未定ですが、サイト運営者様には以下の内容をご確認いただき、必要に応じて設定をお願いいたします。

ということで、ここまでの説明を読んでいただければ、大体行動ターゲティング(behavior targeting)広告と言うマーケティング手法がどういうものかは、大体ご理解頂けるかと思う。

分りやすい例で既にかなり使われているものの例を挙げるとすれば、やはりアマゾンが最もこの手の技術では進んでいるだろうか。

例えば、何かの本をアマゾンで探していて、ある本の販売ページを見てみる。
その本のページの説明を読みながらページの下の方に段々スクロールしていくと、「合わせて買いたい」とか、「この商品を買った人はこんな商品も買っています」などと言った箇所が出てきて、それぞれの部分に同じカテゴリーやテーマの本が並んでいる、とこういうやつだ。

インターネット広告やインターネット・マーケティングは、ネット草創期のバナー広告から始まって、アフィリエイト広告や検索連動型広告(リスティング広告、PPC広告、キーワード広告)と進化してきた。
そして、この行動ターゲティング広告がネットでの究極の One-to-One マーケティングと言われたりもしている。

Cookie や JavaScript などを活用することによって、インターネットでの広告はアクセス数やクリック率、コンバージョン・レート等をかなり正確に測ることができる。

このため、打っている広告が効果があるのか無いのか、効果がある時はどの位の効果があるのか、キャッチフレーズAとキャッチフレーズBではどちらの反応率がどの程度良いか、などと言った広告の効果測定が簡単に出来る。

そして、行き着く所(まだこの先があるのか?)が、各ユーザのアクセス履歴などを元に、そのユーザが最も興味を持っていると思われるであろう広告を表示させるという行動ターゲティング広告になるわけだ。

当然、グーグルだけでなくヤフーやマイクロソフトなど、検索エンジンやポータルサイトを手がけている大手企業は、みな行動ターゲティング広告に取り組んでいる訳だが、これは個人情報などプライバシー侵害にあたる場合も出てくるのではと警戒する向きがあるのも事実。

グーグルでは、Google Maps のストリートビューでかなり抗議などを受けたことがあったが、行動ターゲティング広告でもその辺は慎重になるだろうか。 

ネットユーザとして見た場合、確かに自分の行動や感心、興味に沿った情報や広告が表示されるのは、ある意味便利ではある。
その一方、やはりコンピュータの向こう側で物言わぬプログラムが自分の嗜好とか興味、関心などを推測してそれに応じた広告や情報を出してくるというのが望ましいかと言われると、当方には良く分からない面もある。

いずれにしても、実際に日本で Google が行動ターゲティングを開始してからの趨勢を見極めて行きたいところだ。


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