Alexaで見る 「はてな(hatena)」のユーザ属性(1)
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Alexaで見る 「はてな(hatena)」のユーザ属性(1)

Alexaのサイトアクセス情報が、この3月末にかなり更新された。
つい最近まであまり気にしていなかったのだが、新しく増えたタブなどの情報を見ていて結構面白いことに気が付いた。

例えば、「はてな」(ドメイン:hatena.ne.jp)を見てみる。

アクセスの世界での順位(Traffic Rank)が248位とかなり高いのはさすが。
被リンクの数も1700+と表示されている。(実際にはもっとあるような気がする。)

とまぁ、こういったデータはほぼ従来どおりなんだが、マーケティング的にもっと興味深いのは、新機能として追加された、はてなにアクセスするキーワード("Keywords")とユーザ属性("Demographics")だ。

ということで、まず、キーワードを見てみる。

Alexaに見るはてなユーザの属性:キーワード

「はてな」にアクセスするユーザが使うキーワードとは

最上位の「はてな」は、まぁ当然アリとして、なぜか二番目が mixi・・・
これは一体どういうことなのだろう?

なぜ、はてなにアクセスするのに"mixi"で検索しているのだろうか?
いまいちこのロジックが良く理解できなかったので、実際に"mixi"で検索して「はてな」にアクセスしてみよう。

ここで一つ重要な仮説は、検索エンジンの選択だ。
はてなのユーザにはエンジニアとかIT関連の業界関係者が多いことを考えると、検索エンジンは当然ヤフーではなく、グーグルになる。

ということで、グーグルでmixiを検索してみると、「はてな」への導線が二つほどつ出てくる:
はてなキーワードのmixiのページとmixi関連アプリケーションについてのページだ。

検索キーワード"mixi"ではてなにアクセスするユーザは、はてなの代表的なサービス、例えばブログの「はてなダイアリー」や「はてなブックマーク」を使う為にはてなにアクセスしているのではなく、mixiユーザか、mixiについて何か調べている人が、グーグル検索でヒットしたはてなキーワードのmixiで、はてなのサイトにアクセスしているらしいということが推測できる。

確かに、mixiとは - はてなキーワードのページは、SERP(検索エンジン結果の表示ページ)で1ページ目に出てくるうえに、mixi自体とWikipedia、mixi関連動画以外で目ぼしいサイトは、はてな以外にない。

もう一つ、「はじめての mixi アプリ」は、「IT戦記」というかなり人気のあるはてなダイアリーの中の一ページで、そのタイトルの通りmixiについてのアプリケーションのコードが記事内にさらっと公開されている。

しかも、その記事がmixiというキーワードやタグで、はてなブックマークから大量(>200)のリンクをもらっている。
なるほど、これでキーワード"mixi"で上位表示ができてるわけだ。

うーん、グーグルでは、はてなキーワードのmixiが上位に表示されているが、本当にこちらのユーザが多いのか? 
これ以上の情報は分からないが、いずれにしても、それらの検索からmixiというキーワードで「はてな」のサイトにアクセスがかなり来ているという事実の確認はある程度できた。


はてなユーザはFirefoxがお好き

さらに「はてな」のサイトにアクセスするユーザの使うキーワードを眺めていくと、firefox が出てくる。
もちろん、オープンソースのブラウザ FireFox だ。

ITリテラシーが高いと言われるはてなユーザが好んで使うブラウザがFirefoxだということが、このデータから分かるし、これは理に適っている。
(実際に、当方もかなりはてなを使っているし、FireFoxユーザでもある。)

経験的には、Firefoxの拡張とか高速化とかそういうハウツーネタがはてなブックマークでホッテントリ入りしたり、はてなダイアリーで解説されたりしているのを思い出すが、そういう結果ともマッチしている。


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